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翰思雅观点|视觉营销:企业品牌形象设计的终极试金石   2018-09-14 15:31:23   

导语:

生物学家的研究表明,人类80%的信息接收均来自视觉。因此品牌的打造和传播、品牌信息的传达和沟通,格外倚重于品牌对外的视觉形象呈现。 

 

视觉营销,是一门研究视觉形象设计的营销效用的科学,是营销技术方法的一种。具体来说,即如何通过一种可视化的视觉体验,产生视觉冲击和审美感受,从而提高顾客(潜在的)兴趣,达到产品、品牌或服务的推广。

 

翰思雅基于营销式品牌设计的需求,系统提出并实践视觉营销理论,作为企业品牌形象设计作业中的终极试金石。特此撰写成文,与各位企业家朋友分享。

 

第一动因:预判动因

 

从人性的角度而言,预判动因可以总结为“眼见为实,耳听为虚”这句俗语。

 

 

 

相比被动接受广告推销,消费者更青睐主动进行判断——透过品牌视觉形象对品牌进行多方面预判,诸如品牌实力、品牌档次、产品质量等。在品牌形象设计中,必须充分考虑这一动因,引导消费者进行合理预判,形成与品牌目标一致的形象输出。

 

 

 

在竞争大爆炸的今天,任何一个需求都会有成千上万个品牌和产品来进行满足。在消费者看来,一个糟糕的视觉形象背后,一定是一家糟糕的企业!优秀和出色的品牌视觉形象,已成为打造品牌的硬性要求和“标配”,品牌形象不是万能的,但不讲形象则万万不能!尤其对于新品牌来说,一个不讲究的视觉细节就会让消费者充分怀疑品牌实力和产品质量。那些视觉形象欠佳的品牌在投入可观资源传播自己时,一个潜在顾客只因为“在人群中多看了”那一眼,可能就会在心里默默给你判下“死刑”。

 

 

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第二动因:增值动因

企业自身无法拥有品牌,品牌寄生于消费者心智之中。在成功进入消费者心智之后,品牌尤其需要考虑持续保值和不断增值,这就要求品牌形象每一次出现,都应该做到增值,而不是减分!

 

 

 

你的品牌形象每一次出现在消费者视线内时,是明星出镜般赏心悦目,还是路人甲乙般不修边幅?如果一个知名品牌不断呈现出混乱、劣质、毫无设计感的品牌形象,消费者就有理由判断,这个品牌正在日渐衰落。

 

案例分析

 

 

广药王老吉不遵循品牌规律胡乱“创新”,不断推出拙劣形象的产品和广告,使得整体品牌形象日渐混乱,在消费者看来,这是品牌正在走向衰落的信号。







 

身处大竞争时代的今天,很多企业的思维却还停留于产品时代和渠道时代,觉得钱应该花在渠道、媒体、生产上,却不舍得在品牌形象设计上投入相应资源。市场上有很多广药王老吉这样的企业,在强势的资源投入下,将自己糟糕而拙劣的产品和广告形象成功推到了千千万万消费者眼前,但每一次出现都是一次减分,硬逼着消费者say no。

 

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第三动因:竞争动因

大竞争时代,竞争呈爆发式增长。你的品牌形象若能常常被消费者看到最好。如若做不到,那更要考虑在有限的品牌传播中,通过强有力的视觉形象,给消费者留下深刻印象,让消费者牢牢记住!这要求品牌形象设计必须充分考虑竞争因素,准确的界定竞争对手,并在视觉形象上与对手保持策略性的差异化。

 

不得不指出,在视觉形象上跟风强大的竞争对手通常会带来灾难性的结果。我们有理由相信,随着市场竞争日趋规范化,留给抄袭和模仿者的生存空间将越来越有限。

 

案例分析

在茶饮行业,正版喜茶拿到了1亿融资,众多山寨版喜茶则泯然众人,发展堪忧;而策略性思考并打造差异化品牌形象的“茶颜悦色”、“沪上阿姨”等茶饮品牌则令人印象深刻,发展迅速

 




 

 

案例分析:

 

苹果齐刘海VS华为齐刘海

 

 

一贯自诩为“民族品牌”、“国产智能机标杆”的华为,却照单全收苹果招人诟病的“齐刘海”屏幕设计(对于智能手机而言,主屏幕外观设计不仅是工业设计内容,更是品牌形象的重要组成部分),不可谓不糟糕

 


 

总之,消费者心智越来越有限,你的品牌形象必须充分充分考虑到竞争因素,做到相应的差异化,能够更容易被看到和记住,才能有希望长久的占据住消费者心智中宝贵的一席之地!

 


 

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